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O Que é Tráfego Orgânico e Como Consultar?

Saber o que é tráfego orgânico é algo crucial para qualquer estratégia de marketing digital ou SEO. É importante entender esse conceito e diferenciá-lo do tráfego pago, para que você possa apostar em ações mais assertivas e ter mais controle dos resultados de suas mídias pagas e outros materiais.

Tão importante quanto saber o que é o orgânico, é também saber como mensurá-lo e consultar seus números, a fim de entender de fato como o seu público chega até o seu site e poder alinhar melhor a trajetória de seus leads e clientes!

O que é tráfego orgânico?

Ter algumas dificuldades para entender o que é tráfego orgânico é comum, principalmente para quem está começando agora a apostar em estratégias digitais de divulgação.

Resumidamente, o tráfego orgânico é aquele gerado sem envolvimento com nenhum tipo de investimento direto, como é o caso com a mídia paga do Facebook, LinkedIn ou Google Ads, por exemplo. Normalmente os visitantes orgânicos vêm por meio dos conteúdos encontrados após procurar por alguma palavra-chave específica em mecanismos de busca.

Há também o tráfego direto, que ocorre quando um visitante acessa o seu site sem passar por nenhuma outra página. Este também não deixa de ser orgânico, afinal, não há um investimento claro e direcionado para que alguém acesse seu site dessa maneira.

Como medir o tráfego orgânico?

Além de saber o que é o tráfego orgânico, é necessário ter conhecimento a respeito das ferramentas para mensurá-lo. Dessa maneira, você poderá ter tanto controle dele quanto tem das mídias pagas, caso já façam parte da sua estratégia.

A origem das visitas é um dos principais pontos para entender se o seu visitante veio de maneira orgânica ou por meio de mídias pagas.

Por meio do Google Analytics, por exemplo, você pode saber se a visita foi originada por um clique em um e-mail marketing, em um link colocado em um artigo de blog ou em blogs parceiros e em buscadores (inclusive com detalhes sobre as palavras-chave buscadas), sem falar nas mídias pagas, que também serão mapeadas. Assim você pode excluir o que não for orgânico de sua análise.

Para ser ainda mais preciso, o ideal é utilizar parâmetros UTM nos links que compartilhar em seus conteúdos.

O que são parâmetros UTM?

Ao serem adicionados da maneira correta no link, os parâmetros UTM permitem saber, com precisão, detalhes sobre a origem das visitas de seu site. É possível, então, verificar qual conteúdo, seja um artigo de blog ou um e-book, está gerando mais visitas, e qual link atrai mais cliques.

Na verdade, qualquer URL que leve o usuário para o seu site pode ser monitorada com UTM, até mesmo imagens! Mas vale um cuidado: toda vez que um usuário acessar o seu site por um link com esses parâmetros, o Analytics irá identificá-lo como uma nova visita, então é uma boa ideia cruzar dados para ter o número exato de acessos, ok?

Um link com UTM é apresentado da seguinte maneira:

https://www.seusite.com/?utm_source=sitedeorigem&utm_medium=tipodeorigem&utm_content=detalhesdolink&utm_campaign=campanha

Os pontos principais são:

  • source: qual é o canal? Twitter, e-mail, LinkedIn, blog?;
  • medium: a mídia — redes sociais, um material rico, um artigo para blog?;
  • content: no que exatamente o usuário clicou? Você pode detalhar o link, com parte da palavra-âncora, por exemplo;
  • campaign: se você está dividindo a sua estratégia em campanhas, fases de ação, para qual delas você quer que esse link meça o tráfego?

Há também um outro ponto, o “term”, mas é mais usado para identificar as palavras-chave de campanhas pagas, o que não é de grande utilidade para fazer estudos de tráfego orgânico.

Quais são os benefícios de investir em tráfego orgânico?

Agora que você já entendeu o que é tráfego orgânico e como medi-lo de maneira mais precisa, é importante saber porque ele é bom para o seu site. Veja algumas vantagens:

Investimento com resultados em longo prazo

Quando você coloca uma certa quantia para rodar uma campanha de mídia paga, logo após acabar o período de vigência ou o investimento, ela será totalmente pausada. Ou seja, a campanha paga, apesar de eficiente, só te atende durante o tempo em que está sendo mantida com pagamentos periódicos.

No caso do tráfego orgânico, que claro, não é exatamente “grátis”, você investirá em detalhes como a criação de um bom site, um blog, talvez alguma ajuda de uma agência para potencializar o SEO, ou até fazer você mesmo a sua estratégia. Porém, o que importa é que esses investimentos trarão resultados por muito tempo, mesmo após serem finalizados!

Visibilidade e relevância

Ao buscar oferecer conteúdos de qualidade em seu blog e trabalhar com palavras-chave boas, com o objetivo de aumentar seu tráfego orgânico, os buscadores entendem que você deseja agregar informação. Isso faz com que você ganhe posições no page ranking e aumenta a credibilidade de sua empresa.

Além disso, um bom conteúdo gera uma sensação diferente no usuário, pois ele não verá aquilo como uma tentativa de vender, mesmo que para você, dentro de estratégias de inbound, com funil de vendas e personas, ele seja!

Gostou de saber um pouco mais sobre o que é tráfego orgânico e como entendê-lo melhor pode ajudar seu site?

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